A descoberta da Classe C

A classe C brasileira está na moda -de novo. Veja deu capa e os jornais e revistas de negócios estão alvoroçados com a novidade: existe um pais oculto aí, e bons negócios para se fazer. Em 2003 fiz uma palestra sobre como fazer revistas populares para esse público: boa parte do que foi dito lá está valendo. Confira clicando aqui.

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Ooops! Quase um mês sem postagens é morte certa para um blog. Melhor: é morte certa na Internet. Mas não foi tempo morto para mim: pelo contrário, foi um mês rico de experiências e de idéias. Estou tendo a sorte de trabalhar num projeto dos mais interessantes (vou reservar a confidencialidade) com gente das mais interessantes, também. Ou seja, o ano sabático de 15 meses chegou ao fim e é tempo de voltar ao batente.
Algumas das coisas que quero anotar neste regresso: as redes sociais, imperando absolutas. Orkut e Facebook somam mais de 100 milhões, e crescem. (Estou trabalhando num texto que devo postar logo mais aqui, a partir da leitura inspiradora de um livro de Zygmunt Bauman: Vida de Consumo, ainda não traduzido ao português). Outra: a publicidade online está, como tínhamos previsto (e dito e publicado) estourando finalmente no Brasil. Faz sentido: acompanha, como foi em outros mercados, a entrada maciça da banda larga. Se conheço um pouco este pais e seu mercado publicitário, a velocidade irá acelerar até que atinjamos, ou até superemos, os EUA. Isso significa crescer do pouco acima de 3% do bolo publicitário, que dá uns 550 milhões de reais, para algo próximo do 10%. Vem grana aí! Mais uma: os sistemas de localização, que tiveram um grande impulso com a Google Earth y Google Maps, estão sendo um complemento perfeito para vários serviços (exemplo de rede social + mapas online é o belo yelp.com ; quando esse modelo será replicado no Brasil?). Ainda, o vídeo: a banda larga já é uma realidade no mundo, e a grande maioria das pessoas assiste vídeos na internet. Dominância total para YouTube (vejam o gráfico: YouTube é Google). Uma última, apenas para a auto-satisfação: o conteúdo aberto domina. Também dissemos aqui e em outro foros que iria acontecer... ou seja, o sentido comum parece estar funcionando quando se trata de fazer previsões.

Um quarto dos brasileiros oficialmente online (isso é mais do que a população da Argentina!)

(Da Agência ctrlC ctrlV) De acordo com os dados fornecidos pelo Ibpe e a NetRatings, o Brasil atingiu a marca de 39 milhões de brasileiros acima dos 15 anos com acesso à internet no terceiro trimestre de 2007. O número é 21% maior do que o registrado no mesmo período de 2006.

O total de pessoas com acesso residencial à internet em outubro de 2007 totalizou 30,1 milhões de indivíduos com dois anos ou mais, número 43,7% maior do que o do mesmo período do ano anterior. Também continuamos a ser o país com maior tempo médio de navegação residencial por internauta entre os 10 países monitorados pela Nielsen/Netratings, com 23h12min, 1 hora e 12 minutos mais do que em setembro e 2 horas e 42 minutos acima do tempo de outubro de 2006. Na lista dos cinco países com maior tempo por pessoa no domicílio estão a França (19h27min), os Estados Unidos (19h19min), a Alemanha (18h22min) e o Japão (18h21min).

As categorias com melhor desempenho por número de usuários residenciais em outubro, comparando com setembro, foram: "Ocasiões Especiais", atingindo 3,2 milhões de internautas, "Viagens e Turismo", que recebeu 5,1 milhões de visitantes únicos, "Governo e Empresas sem Fins Lucrativos", com visitas de 10,1 milhões de pessoas, "Casa e Moda", atingindo 6,5 milhões de brasileiros, além de "Finanças, Seguros e Investimento", recebendo a visita de 7,8 milhões de brasileiros.

"Isso não funciona no Brasil"

Do alto de sua sapiência, o velho papa sentenciou: "Isso aqui não funciona. É revista de autor, e para tribu. Não pode dar certo". A possibilidade de lançar uma versão brasileira da revista Rolling Stone foi assim descartada por um dos grandes grupos de comunicação do país. Poisé: a revista funciona, e muito bem -lançada por um editora pequena e talentosa. Marca pretigiosa, formato conhecido, revista bem feita; o preço de capa (R$ 8,90) é em conta: os leitores aprovam e o mercado publicitário compra. Ainda, celebridades que não curtem (ou dizem que não curtem) outras revistas topam aparecer na RS.
Já dizia o bom e velho Sócrates: quando achamos que sabemos muito é quando mais ignorantes nos tornamos...

A boiada vai...

Sabemos como as mudanças acontecem no mercado publicitário. É só começar: a virada começa, a boiada toda vai junto.
Internet como veiculo publicitário importante já está aí. Se alguém tinha dúvidas, pode esquecer. A disparada para a publicidade online começou no Brasil. Vai levar pouco tempo: em um ano cresceu 40% -numa base pequena, é verdade. Enquanto isso, mídias tradicionais continuam a cair. Com UK no 15% e os EUA subindo disparado do 6% que parecia um teto insuperável, com a população aderindo fortemente ao e-commerce e navegando horas a fio, ainda há gente que diz que é para esperar. Crasso engano: quem não se movimentar agora vai perder o benefício de estar entre os primeiros a pegar a nova onda.
Algumas empresas tradicionais já estão se movimentando; outras, ainda pensam. Vai ser interessante assisitir à revolução que já comecou.